L'importance du choix des mots clés

Dans le monde ultra-concurrentiel de la publicité en ligne, le choix des mots clés, n'est pas une simple étape. La première étape, et un facteur déterminant dans 80 % du succès ou de l'échec d'une campagne Google Ads, est la stratégie de mots clés. Une stratégie de mots clés soigneusement élaborée vous permet non seulement d'atteindre les bons clients potentiels, mais aussi d'optimiser vos coûts en évitant le gaspillage de budget sur des clics qui ne génèrent pas de conversions. Cet article abordera les aspects professionnels et vous aidera, que vous soyez débutant ou utilisateur expérimenté, à constituer une liste de mots clés performante et durable. Cet article abordera les aspects professionnels et vous aidera, que vous soyez débutant ou utilisateur expérimenté, à constituer une liste de mots clés performante et durable. Analyse de l'intention de recherche Analyse de l'intention de recherche : la première étape Avant de penser à la recherche de mots clés, mettez-vous à la place du client. Que recherche-t-il ? Quels sont ses objectifs ? Analyse de l'intention de recherche (Intention de recherche) Vous aide à identifier les types de mots clés les plus pertinents :

• Mots clés informationnels : Requêtes généralement à visée pédagogique, répondant à des questions.
  • Exemples : « Comment utiliser Google Analytics », « Qu'est-ce qu'un CRM ? »
  • Applications : Convient aux articles de blog, aux documents approfondis pour attirer du trafic, et développer la notoriété de la marque.
• Mots clés transactionnels : Exprime une intention d'achat claire.
  • Exemple : « Acheter un logiciel CRM », « Commander GTG CRM », « Prix d’un logiciel de gestion des ventes ».
  • Application : Utilisé pour les campagnes de vente directe, la publicité de produits/services sur Google Shopping ou la Recherche.

Distinguer clairement ces deux types d’intention vous aidera à éviter de gaspiller votre budget sur des mots clés informationnels lorsque l’objectif principal est la vente.

Types de correspondance de mots clés principaux

Google Ads propose trois principaux types de correspondance de mots clés pour vous permettre de contrôler la portée de vos annonces display. L'utilisation flexible de ces types de correspondance est essentielle pour optimiser l'efficacité et les coûts.

• Correspondance large : Possède la portée la plus large, permettant aux annonces de s'afficher lorsque les utilisateurs recherchent des expressions liées à votre mot-clé.
  • Exemple : Mot-clé « Logiciel CRM » Peut s'afficher pour des recherches telles que « outils de gestion de la relation client », « applications de gestion d'entreprise ».
  • Conseil : À utiliser avec précaution, associez-le à des mots-clés négatifs pour éviter le gaspillage. Convient pour découvrir de nouveaux mots clés.

• Correspondance d'expression : Conserve le contexte du mot clé. Les annonces s'afficheront lorsque votre mot clé apparaît dans la requête, éventuellement accompagné d'autres mots avant ou après.
  • Exemple : Le mot-clé « logiciel de gestion de la relation client » affichera des annonces pour « logiciel de gestion de la relation client efficace » ou « meilleur logiciel de gestion de la relation client ».
  • Conseil : Il s’agit du type de correspondance le plus courant et le plus sûr, offrant un bon équilibre entre portée et pertinence.
• Correspondance exacte : La portée la plus précise, n’affichant des annonces que lorsque la requête de recherche correspond exactement ou présente une intention similaire.
  • Exemple : Le mot-clé [logiciel GTG CRM] n’apparaît que lorsque les utilisateurs recherchent exactement : « logiciel GTG CRM », « logiciel GTG CRM », « GTG CRM » solution".
  • Conseils : Privilégiez les mots clés à forte intention d'achat pour optimiser les coûts et augmenter les taux de conversion.

Stratégie de mots clés de longue traîne

Au lieu de vous concentrer sur des mots clés courts et généraux comme « CRM » ou « logiciel », privilégiez : les mots clés de longue traîne (mots clés de longue traîne). Il s'agit de mots clés de 3 à 5 mots ou plus qui expriment clairement l'intention de l'utilisateur et présentent un taux de conversion plus élevé.

• Exemples : « Logiciel CRM pour PME », « Prix des logiciels de gestion publicitaire », « Comment gérer efficacement la communication multicanale ».

Pourquoi utiliser des mots clés de longue traîne ?

• Coût réduit : La concurrence étant généralement plus faible, les enchères peuvent être réduites.
• Taux de conversion élevé : Les clients ont déjà une intention d’achat claire, ce qui augmente la probabilité de conversion.
• Cibler la bonne audience : Minimiser les clics inutiles et améliorer la qualité du trafic.

Analyse des données et utilisation des mots clés négatifs

Une campagne publicitaire ne peut réussir sans analyse des données.

• Choix des mots clés basé sur les données : Utilisation de Google Keyword Planner pour évaluer : Le volume de recherche et Le niveau de concurrence. Si votre budget est limité, privilégiez les mots clés avec un trafic modéré (environ 1 000 à 3 000 recherches par mois) pour une meilleure chance d’affichage.
• Mots clés négatifs : C’est l’arme secrète pour optimiser vos coûts. Utilisez des mots négatifs comme « gratuit », « recrutement », « comparer », « avis » pour éliminer les requêtes qui ne génèrent pas de conversions.

Optimisez le processus ci-dessus avec GTG CRM

GTG CRM intègre La recherche de mots clés par IA pour rendre la recherche de mots clés plus rapide, plus précise et basée sur les données que jamais auparavant :

• Suggestions de mots clés intelligentes : L'IA analyse le sujet du site web, le contenu des annonces et les tendances du marché, et suggère ainsi une liste de mots clés à fort potentiel. Vous n'avez plus besoin de filtrer manuellement des centaines de mots-clés. Analyse concurrentielle approfondie et CPC : Chaque mot-clé est analysé par GTG CRM en fonction du volume de recherche, du niveau de concurrence et du CPC estimé, ce qui vous permet d'identifier facilement les mots-clés les plus adaptés à votre budget et à vos objectifs publicitaires. Analyse directe des concurrents : Au lieu de deviner, il vous suffit de saisir l'adresse du site web de votre concurrent. Le système d'IA extraira ainsi l'ensemble des mots-clés qu'il utilise. Vous obtiendrez ainsi une vue d'ensemble complète, vous aidant à optimiser votre stratégie publicitaire.

Avec GTG CRM, vous avez à portée de main une vue d'ensemble des mots-clés : gain de temps, optimisation des coûts et amélioration de la compétitivité sur Google Ads.

Essayez l'outil de recherche de mots-clés de GTG CRM

Conclusion

GTG CRM n'est pas seulement un logiciel de gestion de la relation client, mais aussi une puissante plateforme de marketing multicanal, vous aidant à mener des campagnes publicitaires efficaces, de la recherche de mots-clés à la gestion et à l'optimisation de l'ensemble de vos campagnes. Entonnoir marketing. Êtes-vous prêt à optimiser vos campagnes Google Ads grâce à une stratégie de mots clés bien structurée ? Contactez GTG CRM dès aujourd'hui pour obtenir des conseils personnalisés sur des solutions marketing complètes.

Essayez gratuitement notre outil de gestion Google Ads.