Artikel ini akan menganalisis secara detail 5 tipe pencocokan kata kunci penting di Google Ads, dengan contoh spesifik, kelebihan dan kekurangan, dan bagaimana GTG CRM membantu Anda menerapkan riset kata kunci untuk iklan Anda.

Pencocokan Luas

Cara kerjanya: Iklan Ditampilkan saat kueri Berisi: Kata-kata terkait dengan kata kunci, termasuk sinonim atau konteks serupa.

• Contoh: Kata kunci Layanan desain web dapat ditampilkan untuk kueri seperti: Desain situs web murah, Perusahaan pengembangan situs web, bahkan Layanan SEO situs web.

Keuntungan:

• Menjangkau basis pelanggan yang luas, cocok untuk fase riset pasar.
• Memanfaatkan kemampuan pembelajaran mesin Google untuk menemukan pelanggan baru Peluang.

Kerugian:

• Mudah menghabiskan anggaran karena menampilkan iklan untuk kueri yang tidak relevan.
• CTR dan Skor Kualitas seringkali lebih rendah.

Broad Match cocok untuk memulai riset pasar karena memungkinkan iklan ditampilkan dengan banyak variasi pencarian, termasuk sinonim atau konteks terkait.

Saat menjalankan Broad Match, Anda dapat dengan mudah menarik banyak trafik baru dan menemukan wawasan yang tak terduga. Ini adalah tahap pertama dari funnel (TOFU), di mana tujuan utamanya adalah untuk menciptakan kesadaran dan memperluas jangkauan. Namun, karena volume pencarian bisa sangat rendah, Broad Match perlu dikombinasikan dengan Smart Bidding agar Google dapat mengoptimalkan dan harus dikendalikan menggunakan kata kunci negatif.

Pencocokan Frasa

Cara kerjanya: Iklan ditampilkan ketika kueri berisi frasa kata kunci yang tepat, dapat menambahkan kata sebelum atau sesudahnya.

• Contoh: Kata kunci “kursus pemasaran online” dapat ditampilkan untuk kueri kursus pemasaran online di Hanoi atau beli pemasaran online yang bereputasi kursus.

Keuntungan:

• Menyeimbangkan kontrol dan ekspansi.
• Masih memanfaatkan variasi tetapi tetap menjaga maksud pencarian tetap dekat.

Kerugian:

• Mungkin masih muncul dalam beberapa pencarian yang tidak relevan jika konteksnya luas.

Saat menggunakan pencocokan frasa, iklan akan ditampilkan untuk pencarian yang berisi frasa yang tepat, memungkinkan Anda untuk mempertahankan relevansi sambil tetap memperluas variasi.

Pencocokan Frasa sering digunakan di tengah corong (MOFU), ketika pelanggan memiliki niat yang jelas dan Mempertimbangkan berbagai opsi. Menggabungkan Pencocokan Frasa dengan kata kunci negatif akan membantu Anda menyaring lalu lintas dan fokus pada kelompok dengan kebutuhan yang lebih spesifik. Misalnya: “Perangkat lunak CRM untuk startup” alih-alih pencarian umum.

Pencocokan Tepat

Cara kerjanya: Iklan hanya akan muncul jika kueri cocok persis atau sangat mirip dengan kata kunci yang dipilih.

• Contoh: Kata kunci [beli perangkat lunak CRM] hanya akan muncul jika pengguna mencari beli CRM perangkat lunak atau beli CRM.

Keuntungan:

• Akurasi tinggi, seringkali CTR tinggi → meningkatkan Skor Kualitas.
• Biaya yang dioptimalkan, menghindari pemborosan uang pada kata kunci yang tidak diinginkan.

Kekurangan:

• Potensi ekspansi pasar terbatas.
• Membutuhkan lebih banyak waktu untuk riset kata kunci agar tidak kehilangan peluang.

Pencocokan tepat memberikan akurasi tertinggi karena iklan hanya ditampilkan ketika pengguna mencari kata kunci yang persis atau hampir persis sama dengan yang Anda cari Pilihlah kata kunci yang tepat. Ini adalah strategi paling ampuh di bagian bawah corong penjualan (BOFU), di mana tujuannya adalah konversi. Meskipun biaya per klik mungkin lebih tinggi, tingkat konversi dari kata kunci yang tepat seringkali lebih unggul karena niat pembeliannya jelas, misalnya, “beli perangkat lunak CRM GTG”. Untuk mencapai efektivitas maksimal, Anda perlu menyiapkan halaman arahan yang dioptimalkan dan ajakan bertindak yang jelas.

Kata Kunci Pencocokan Negatif

Cara kerjanya: Mencegah iklan ditampilkan ketika kueri berisi kata kunci negatif.

• Contoh: Jasa fotografi Kata negatif Gratis. Iklan tidak akan ditampilkan untuk Jasa fotografi gratis.

Keuntungan:

• Menghapus klik spam, meningkatkan rasio konversi.
• Menghemat anggaran, fokus pada potensi nyata pelanggan.

Kerugian:

• Jika kata kunci negatif terlalu luas, Anda mungkin kehilangan peluang dari calon pelanggan.

Pencocokan negatif tidak menciptakan lebih banyak lalu lintas tetapi membantu menghilangkan kueri yang tidak diinginkan, misalnya, menambahkan "gratis" ke daftar negatif untuk menghindari klik spam. Ini adalah alat penting di seluruh saluran pemasaran karena mencegah lalu lintas TOFU (Top of Funnel/Tahap Akhir Pemasaran) menjadi encer, memastikan grup MOFU (Most of Funnel/Tahap Akhir Pemasaran) fokus pada pelanggan yang tepat, dan BOFU (Bottom of Funnel/Tahap Akhir Pemasaran) hanya mencakup mereka yang benar-benar mampu membeli. Menggunakan kata kunci negatif secara efektif akan membantu menghemat anggaran dan meningkatkan rasio konversi.

GTG CRM – Riset & Manajemen Kata Kunci Komprehensif Berbasis AI



GTG CRM mengintegrasikan AI untuk riset kata kunci

Tidak hanya untuk manajemen prospek, GTG CRM mengintegrasikan AI langsung ke dalam proses riset kata kunci – yang merupakan proses yang sangat memakan waktu dan membutuhkan keahlian tinggi.

Saran Kata Kunci Potensial

• Berdasarkan industri, produk/layanan, konten situs web, AI GTG CRM akan secara otomatis menyarankan daftar kata kunci terkait.
• Daftar ini mencakup kata kunci pendek (kata kunci utama), kata kunci menengah dan kata kunci panjang → cocok untuk kampanye kesadaran dan konversi.

Analisis Kata Kunci Kompetitif

alat
• GTG CRM memiliki kemampuan untuk mengumpulkan dan menganalisis data dari pesaing di industri, membantu Anda melihat:
• Kelompok kata kunci mana yang mereka fokuskan anggarannya.
• Kata kunci mana yang mendatangkan trafik terbanyak.
• Kelemahan yang belum dimanfaatkan untuk Anda eksploitasi.

Penilaian Persaingan & Biaya

• Sistem AI tidak hanya menyediakan daftar tetapi juga mencakup metrik volume pencarian, perkiraan CPC, dan level persaingan.
• Anda dapat dengan mudah mengetahui kata kunci mana yang harus dialokasikan anggaran Anda untuk ROI tertinggi.

GTG CRM tidak hanya mengelola pelanggan, tetapi juga menjadi "asisten AI" untuk Google Ads:

• Riset kata kunci jauh lebih cepat.
• Mengetahui apa yang dilakukan pesaing.
• Mengetahui biaya dan tingkat persaingan sejak awal.
• Mengelola prospek berdasarkan jenis pencocokan dan mengoptimalkan skenario pembinaan.

Berkat ini, bisnis kecil dapat menerapkan kampanye Google Ads sebagai secara profesional sebagai agensi profesional tanpa menimbulkan biaya perekrutan tambahan. dari luar.

Kesimpulan

Memahami dan menerapkan 5 jenis pencocokan kata kunci dengan benar di Google Ads adalah kunci untuk mengoptimalkan kampanye: menjangkau orang yang tepat, menghemat biaya, dan meningkatkan skor kualitas. Namun, hanya klik saja tidak cukup – Anda membutuhkan sistem seperti GTG CRM untuk mendukung proses implementasi.

Struktur Kampanye Google Ads Standar