ثلاثة مبادئ أساسية قبل الكتابة

التزم بهدف البحث، ووضوح الفائدة، والإيجاز. واختصر النص. يبحث المستخدمون عن إجابات سريعة لمشاكلهم، لذا عليك أن توضح لهم "لماذا يجب عليك النقر على هذه الصفحة الآن؟". يُفضل أن يتراوح طول الوصف بين 140 و155 حرفًا لتضمين معلومات كافية دون أن يظهر بشكل مختصر في نتائج البحث. تجنب الأوصاف العامة والغامضة أو حشو الكلمات المفتاحية.

عملية تحسين الوصف التعريفي (7 خطوات)

الخطوة 1: تحديد أهداف البحث والكلمات المفتاحية

اختر كلمة مفتاحية رئيسية واحدة تعكس بدقة نية المستخدم من البحث. بالنسبة لمدونات المعرفة، غالبًا ما تكون هذه الكلمة مفتاحية مثل "ما هو"، "كيفية"، "دليل"، إلخ. أما بالنسبة لصفحات المبيعات/الصفحات المقصودة، فأعطِ الأولوية للكلمات المفتاحية المتعلقة بالمعاملات ("السعر"، "شراء"، "خدمة"، إلخ). قبل استخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك كتابة الكلمات المفتاحية في جوجل للاطلاع على الاقتراحات، و"أسئلة شائعة"، وعناوين الصفحات ذات الترتيب الأعلى، ومن ثم استنتاج اللغة التي يستخدمها الباحثون فعليًا.

الخطوة الثانية: تحديد القارئ والفائدة من الجملة

اكتب جملة تصف من سيقرأها والفائدة المحددة التي سيحصل عليها عند النقر على الصفحة. على سبيل المثال: "صاحب متجر جديد يقوم بتحسين محركات البحث" + "قائمة مهام سريعة لمدة 5 دقائق". تُعدّ جملة الفائدة هذه جوهر الوصف التعريفي، فهي تُساعدك على تجنّب الوقوع في فخّ سرد الميزات المُملّ. الخطوة 3: اختر صيغة كتابة مُناسبة يمكنك استخدام تراكيب الجمل التالية (املأ الفراغات)، ثمّ عدّل النصّ لجعله أكثر سلاسة: المشكلة ← الحلّ ← النتيجة + دعوة لاتخاذ إجراء: هل تواجه صعوبة في زيادة نسبة النقر إلى الظهور؟ تعلّم كيفية كتابة أوصاف تعريفية مُحسّنة لمحركات البحث تتوافق مع نيّة البحث لجذب النقرات. اطّلع على الدليل المُفصّل الآن. الجمهور المُستهدف ← الفائدة ← التميّز: للشركات الصغيرة: حسّن أوصافك التعريفية خطوة بخطوة، مع أمثلة واقعية. أمثلة ونماذج جاهزة للتعبئة بسرعة. قدّم طلبك في 10 دقائق.

الميزات ← الفوائد ← دعوة لاتخاذ إجراء: وصف ميتا مُحسّن لمحركات البحث: طول قياسي، كلمات مفتاحية طبيعية، دعوة مقنعة لاتخاذ إجراء. حمّل القالب وابدأ التحسين اليوم.

الخطوة 4: اكتب مسودة من 140-155 حرفًا، تتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية early

أنشئ 2-3 نسخ مختلفة، بحيث تظهر الكلمة المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي في النصف الأول من الجملة. يجب أن تُبرز كل نسخة فائدة رئيسية واحدة؛ لا تحاول حشر الكثير من المعلومات.

مثال (لهذه المقالة):

"ما هو الوصف التعريفي؟ دليل خطوة بخطوة لكتابة أوصاف مُحسّنة لمحركات البحث تتوافق مع نية البحث، مما يزيد بشكل ملحوظ من نسبة النقر إلى الظهور لمدونتك/صفحتك المقصودة. اطلع عليه الآن."

الخطوة 5: أضف دعوة بسيطة لاتخاذ إجراء لتحفيز النقرات

اختتم الوصف بدعوة تجعل القارئ يفكر "ماذا سيحصل عليه عند النقر؟": "اطلع عليه الآن"، "حمّل القالب"، "طبّقه في 5 دقائق"، "تعلّم خطوة بخطوة". يجب أن تكون الدعوة لاتخاذ إجراء موجزة، وغير ترويجية بشكل مفرط، ومناسبة لسياق المحتوى.

الخطوة 6: أضف الوصف إلى الصفحة وتحقق من عرضه.

في لغة HTML، أضف ما يلي:

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى (مثل ووردبريس، شوبيفاي، إلخ)، فانتقل إلى قسم تحسين محركات البحث/الوصف التعريفي لكل صفحة.

الخطوة 7: راقب نسبة النقر إلى الظهور وقم بالتحسين بشكل دوري.

بعد النشر، افتح Google Search Console → الأداء → الصفحات، وحدد الصفحة التي قمت بتحسينها لعرض مرات الظهور/نسبة النقر إلى الظهور/النقرات. إذا استمر انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بعد مرور أسبوعين إلى أربعة أسابيع مقارنةً بمتوسط ​​الاستعلامات، فارجع إلى الخطوة الرابعة لتجربة وصف مختلف: ركّز أكثر على المزايا، أو اختصر الصياغة، أو عدّل عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). كرّر عملية الكتابة والإرفاق والقياس حتى تتحسّن نسبة النقر إلى الظهور.

اطلع أيضًا على 5 أنواع لمطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل وكيف يُحسّن نظام إدارة علاقات العملاء من GTG CRM الإدارة

تمرين سريع: اكتب وصفًا تعريفيًا لأربعة أنواع من الصفحات

صفحة مدونة المعرفة

<صيغة مقترحة: موضوع واضح + فوائد مستفادة + دعوة لاتخاذ إجراء.

مثال: "ما هو الوصف التعريفي؟ عملية من 7 خطوات لكتابة وصف تعريفي قياسي لتحسين محركات البحث، مع نموذج تعبئة سريع وأمثلة واقعية. قدّم طلبك الآن لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

صفحة المنتج/الخدمة

الصيغة المقترحة: المشكلة ← الفائدة ← عامل الثقة + دعوة لاتخاذ إجراء.

مثال: "باقة خدمات تحسين محركات البحث المتكاملة لزيادة الزيارات الطبيعية وتحسين المحتوى التقني والآمن. أسعار شفافة، عقد واضح. احصل على استشارة."

صفحة الفئة

الصيغة المقترحة: مجموعة المنتجات + فوائد مختارة + إشارة ضمان.

مثال: "قالب صفحة هبوط قياسي لتحسين محركات البحث، مُحسَّن لزيادة التحويلات للشركات الصغيرة والمتوسطة: تصميم واضح، تحميل سريع، سهولة التعديل. اكتشف أحدث مجموعة قوالب."

صفحة هبوط GTG CRM صفحة

صيغة مقترحة: الميزة الرئيسية + فوائد التشغيل السريع + دعوة لاتخاذ إجراء.

مثال: "أنشئ صفحة هبوط واكتب وصفًا تعريفيًا مُحسَّنًا لمحركات البحث مباشرةً في نظام إدارة علاقات العملاء GTG. عاين المقتطف، وانشره بسرعة، وتتبّع الأداء بسهولة."

قائمة تحقق لمدة 60 ثانية قبل النقر على "نشر"

• طول النص حوالي 140-155 حرفًا، سهل القراءة
• يحتوي على كلمة رئيسية واحدة بشكل طبيعي، مع إعطاء الأولوية للظهور مبكرًا
• حدد الفوائد بدقة، وتجنب الشعارات المبهمة ("جودة عالية"، "جيد" السعر")
• استخدم عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (شاهد الآن، نزّل القالب، قدّم طلبك بسرعة...)
• لكل صفحة وصف مختلف، لا تكرار بين الصفحات
• حافظ على المحتوى الفعلي للصفحة

أخطاء شائعة وحلول سريعة

قد لا يتم تحسين إعلاناتك إذا ارتكبت الأخطاء التالية:

1. يتم اقتطاع العديد من الأوصاف في منتصفها لأنها طويلة جدًا؛ اختصر الجملة الأخيرة أو احذف الجملة المطولة المعيبة

2. يُكثر البعض من استخدام الكلمات المفتاحية، مما يجعل الجملة ركيكة وغير مقنعة. ركّز على كلمة مفتاحية رئيسية واحدة، وحوّل الباقي إلى فوائد محددة. ٣. الخطأ الأكثر شيوعًا هو تكرار الأوصاف في صفحات متعددة، مما يُصعّب على جوجل التمييز بينها. اجعل الأولوية للأوصاف التي تُعبّر عن الغرض المحدد لكل رابط. ٤. أخيرًا، لا تعد بشيء غير موجود - فقد يُنشئ جوجل تلقائيًا وصفًا مختلفًا إذا رأى أن وصفك لا يتطابق مع المحتوى.

نظام إدارة علاقات العملاء GTG - يساعدك على إنشاء محتوى إعلاني مُحسّن لمحركات البحث

إذا كنت بحاجة إلى كتابة منشورات مدونة لعرض إعلاناتك، ولكنك لا تملك الوقت الكافي للبحث أو تجربة نسخ متعددة، فجرّب نظام إدارة علاقات العملاء GTG - منصة تُسهّل عليك الإعلان على جوجل بخطوات بسيطة.

بدلاً من إجهاد نفسك بالتفكير في كيفية كتابة عناوين ووصف ميتا جذابة ومُحسّنة لمحركات البحث، دع الذكاء الاصطناعي في نظام إدارة علاقات العملاء GTG يتولى الأمر. كل ما عليك فعله هو النقر، وسيقوم النظام تلقائيًا باقتراح وتحسين المحتوى.



يساعدك الذكاء الاصطناعي في إنشاء عناوين ووصف ميتا مُحسّن لمحركات البحث، مما يُحسّن حملاتك الإعلانية.

الخلاصة

لا تُحسّن أوصاف الميتا ترتيب موقعك، لكنها تجذب المستخدمين إلى صفحتك. التزم بالهدف، واذكر الفوائد بوضوح، وأضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، واحرص على أن يكون طولها مناسبًا، والأهم من ذلك، قم بتقييمها لتحسينها. نظام إدارة علاقات العملاء GTG هو الأداة التي تساعدك على إنشاء أوصاف تعريفية متوافقة مع محركات البحث.