¿Cómo te conviertes en un "anunciante excelente" para Google?

Estructura estándar de campaña de Google Ads - GTG CRM

Eso significa que debes crear una experiencia fluida desde el momento en que el usuario realiza una búsqueda hasta que llega a tu sitio web. Todo debe encajar a la perfección:

• Las palabras clave deben reflejar con precisión la intención de búsqueda del usuario.
• Tu anuncio debe contener esas palabras clave y ofrecer una solución atractiva.
• La página de destino debe ser el destino ideal, donde los usuarios encuentren exactamente lo que necesitan, con una velocidad de carga ultrarrápida.

• Cuando los tres elementos se combinan, tu nivel de calidad se disparará y Google te recompensará priorizando la visualización de tus anuncios al menor coste. En resumen, no te limites a presupuestos, céntrate en la relevancia y la experiencia del usuario: ese es el camino hacia una rentabilidad sostenible.

  Exploremos con GTG CRM cómo construir una sólida "casa de Google Ads", capa por capa.

  Nivel 1: Nivel de cuenta: La base del éxito

  Tu cuenta de Google Ads es donde se ubican todas tus campañas publicitarias. Desde el principio, debes definir claramente:

  • Objetivos comerciales: ¿Por qué publicas anuncios? ¿Aumentar las ventas, generar clientes potenciales o impulsar el conocimiento de marca?
  • Organiza de forma lógica: Cada cuenta debe estar dedicada a una sola marca o negocio. Esto facilita el seguimiento del rendimiento y el análisis de datos sin confusiones. Seguimiento de enlaces: Este paso es crucial. Asegúrate de haber vinculado tu cuenta de Google Analytics 4 (GA4) y Google Tag Manager, y de haber configurado el Seguimiento de conversiones. Una cuenta con seguimiento completo le ayudará a medir con precisión la efectividad de cada dólar invertido y, por lo tanto, a tomar las decisiones más adecuadas.

  Nivel 2: Nivel de campaña - División en objetivos generales

  Las campañas son como los grandes departamentos de una casa, cada uno con un objetivo diferente.

  Debe dividir sus campañas en función de:

  • Objetivo principal: Ejemplo: Campaña "Generar clientes potenciales" para un curso, Campaña "Vender" para un producto A.
  • Categoría de producto/servicio general: Campaña Campañas de "Automatización de Marketing" y "Gestión de Redes Sociales" para el producto GTG CRM.
  • Canales Publicitarios: Campañas Separadas Búsqueda, Display Vídeo o Máximo Rendimiento para evitar la superposición de presupuestos y controlar fácilmente el rendimiento.
  • Presupuesto y Objetivo: Cada campaña tendrá su propio presupuesto y objetivos de segmentación (ubicación geográfica, dispositivo, tiempo).

    Mejor práctica: Nombra tus campañas sistemáticamente, por ejemplo: [País] - [Canal] - [Producto] como "VN – Búsqueda – Curso de Marketing".

    Nivel 3: Nivel de grupo de anuncios - Especialización temática

    Si la campaña ocupa una sala grande, el grupo de anuncios es el pequeño archivador de cada sala. Cada grupo de anuncios debe girar en torno a: un tema específico o una intención de búsqueda específica .

    Ejemplo: En la campaña "Cursos de Marketing Digital", puedes crear grupos de anuncios:

    • Grupo de Anuncios 1: "Cursos de Marketing Digital Ciudad Ho Chi Minh" (centrado en palabras clave relacionadas con la ubicación).
    • Grupo de Anuncios 2: "Cursos Online de Marketing Digital" (centrado en palabras clave de aprendizaje online).

    Común Error: Agrupar todas las palabras clave en un solo grupo. Esto hace que los anuncios sean irrelevantes, reduce el Nivel de calidad y aumenta las pujas.

    Nivel 4: Nivel de palabras clave: Donde se encuentran los clientes potenciales

    Las palabras clave son el hilo conductor entre los usuarios y sus anuncios. El uso adecuado de los tipos de concordancia de palabras clave es clave: p>

    • Concordancia exacta: Máximo control, coincidiendo con la palabra clave principal.
    • Concordancia de frase: Expansión moderada, capturando más variaciones.
    • Palabras clave negativas: Actualización continua para eliminar consultas irrelevantes y mantener el tráfico optimizado.

    Consejo de optimización: Para palabras clave importantes, aplique la estructura SKAG (Grupo de anuncios de una sola palabra clave). Es decir, cada grupo de anuncios contiene solo una palabra clave. Esto garantiza que el anuncio coincida perfectamente con la consulta del usuario, lo que se traduce en un aumento del CTR y un aumento del Nivel de Calidad.

    Funciones para crear y gestionar Google Ads GTG CRM - IA integrada sugiere automáticamente posibles palabras clave y las agrupa según la intención de búsqueda del usuario (compra, recopilación de información, comparación de productos...), lo que le ayuda a crear la estructura correcta del grupo de anuncios desde el principio. Basándose en el comportamiento de los clientes y la competencia, la gestión y creación de anuncios con Google Ads se simplifica, optimizando la investigación de palabras clave y ayudándole a crear una estructura estándar para su cuenta publicitaria.

    

    GTG CRM sugiere palabras clave mediante IA

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    Nivel 5: Anuncios

    Cada grupo de anuncios necesita al menos de 2 a 3 variaciones, incluyendo Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSA) para que Google pueda probar y encontrar automáticamente la versión más efectiva.

    Principios estándar para la redacción de anuncios:

    • Contener la palabra clave principal: Aparecer en el título y la descripción.
    • Enfatizar el valor único (PVU): ¿Por qué deberían elegirte los usuarios?
    • Llamada a la acción (CTA) clara: "Regístrate ahora", "Más información", "Pruébalo gratis"...
    • Aprovecha las extensiones de anuncios: Enlaces de sitio, llamadas a la acción, fragmentos estructurados… ayudan a que tus anuncios destaquen y aumenten el CTR.

    Página de destino y nivel de calidad: Dos factores que determinan el éxito o el fracaso

    Todos los esfuerzos anteriores serán inútiles si tu página de destino no es buena. Página de destino debe estar sincronizada con Palabras clave y contenido publicitario. Una página de destino de carga rápida con contenido relevante y optimizada para la conversión (CRO) será un gran punto a favor para tu Nivel de Calidad.

    Nivel de calidad es una combinación de:

    • Tasa de clics esperada (CTR): ¿Tu anuncio es atractivo?
    • Relevancia del anuncio: ¿El anuncio coincide con las palabras clave?
    • Experiencia en la página de destino: ¿La página de destino es buena y relevante?
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    Conclusión

    Una estructura estándar de Google Ads te ayuda a atraer tráfico de calidad, pero convertir clientes potenciales en ingresos es el objetivo principal.

    Aquí es donde GTG CRM cumple su función:

    • Gestión automatizada de clientes potenciales: GTG CRM puede registrar y categorizar automáticamente los clientes potenciales de las campañas de Google Ads, lo que ayuda al equipo de ventas a gestionarlos de inmediato.
    • Medición detallada: Los informes de GTG CRM permiten Analizar en profundidad: ¿Qué campañas generan leads de mayor calidad? ¿Qué palabras clave generan más pedidos?
    • Integración multicanal: GTG CRM te ayuda a seguir la experiencia del cliente desde que hace clic en tus anuncios de Google hasta que interactúa en Facebook, Zalo o correo electrónico.