Comment devenir un « excellent annonceur » aux yeux de Google ?

Structure standard d'une campagne Google Ads - GTG CRM

Cela signifie que vous devez créer une expérience utilisateur fluide depuis la recherche jusqu'à l'arrivée sur votre site web. Tout doit s'imbriquer parfaitement :

• Les mots clés doivent refléter précisément l'intention de recherche de l'utilisateur.
• Votre annonce doit contenir ces mots clés et proposer une solution attractive.
• La page de destination doit être idéale : les utilisateurs doivent y trouver exactement ce dont ils ont besoin, avec une vitesse de chargement ultra-rapide.

• Lorsque ces trois éléments sont réunis, votre score de qualité montera en flèche et Google vous récompensera en privilégiant l'affichage de votre annonce au moindre coût. En bref, ne vous focalisez pas sur les budgets, mais sur la pertinence et l'expérience utilisateur : c'est la clé d'une rentabilité durable.

  Explorons avec GTG CRM comment construire une infrastructure Google Ads solide, étape par étape.

  Niveau 1 : Compte – Les fondations du succès

  Votre compte Google Ads centralise toutes vos campagnes publicitaires. Dès le départ, vous devez définir clairement :

  • Objectifs commerciaux : Pourquoi diffusez-vous des annonces ? Augmenter les ventes, générer des prospects ou accroître la notoriété de votre marque ?
  • Organisez vos annonces de manière logique : Chaque compte doit être dédié à une seule marque ou une seule entreprise. Cela facilite le suivi des performances et l'analyse des données, pour une meilleure clarté.
  • Suivi des liens : Il s'agit d'une étape cruciale. Assurez-vous d'avoir associé votre compte Google Analytics 4 (GA4), Google Tag Manager et configuré le suivi des conversions. Un compte entièrement suivi vous aidera à mesurer précisément l'efficacité de chaque dollar dépensé, et ainsi à prendre les décisions optimales.

  Niveau 2 : Niveau campagne - Division en grands objectifs

  Les campagnes sont comme les grands départements d'une maison, chacun avec un objectif distinct.

  Vous devriez diviser vos campagnes en fonction de :

  • Objectif principal : Exemple : Campagne « Générer des prospects » pour une formation, Campagne « Vendre » pour le produit A.
  • Grande catégorie de produit/service : Campagnes « Automatisation du marketing » et « Réseaux sociaux » Campagnes de gestion pour le produit CRM GTG.
  • Canaux publicitaires : Campagnes distinctes Recherche, Display, Vidéo ou Performance Max pour éviter les chevauchements de budget et contrôler facilement les performances.
  • Budget et ciblage : Chaque campagne aura son propre budget et ses propres objectifs de ciblage (zone géographique, appareil, période).

    Bonnes pratiques : Nommez vos campagnes de manière systématique, par exemple : [Pays] - [Canal] - [Produit] comme « VN – Recherche – Formation Marketing ».

    Niveau 3 : Niveau du groupe d’annonces - Spécialisation thématique

    Si la campagne est une grande pièce, alors le groupe d’annonces est le petit classeur dans chaque pièce. Chaque groupe d'annonces doit s'articuler autour de : un sujet précis ou une intention de recherche spécifique .

    Exemple : Dans la campagne « Cours de marketing digital », vous pouvez créer les groupes d'annonces suivants :

    • Groupe d'annonces 1 : « Cours de marketing digital à Hô-Chi-Minh-Ville » (axé sur les mots clés liés à la localisation).
    • Groupe d'annonces 2 : « Cours de marketing digital en ligne » (axé sur les mots clés liés à la formation en ligne).

    Erreur fréquente : Regrouper tous les mots clés dans un seul groupe. Cela rend les annonces non pertinentes, réduit Le score de qualité et augmente les enchères.

    Niveau 4 : Niveau des mots clés – Là où vous rencontrez vos clients potentiels

    Les mots clés sont le lien entre les utilisateurs et vos annonces. L'utilisation appropriée des types de correspondance de mots clés est essentielle : p>

    • Correspondance exacte : Contrôle maximal, correspondance avec le mot clé principal.
    • Correspondance d'expression : Extension modérée, capture de plus de variations.
    • Mots clés négatifs : Mise à jour continue pour éliminer les requêtes non pertinentes et optimiser le trafic.

    Conseil d'optimisation : Pour les mots clés importants, appliquez la structure suivante : SKAG (Groupe d'annonces à mot clé unique). Chaque groupe d'annonces ne contient qu'un seul mot clé. Cela garantit que l'annonce correspond parfaitement à la requête de l'utilisateur, ce qui entraîne une augmentation du taux de clics (CTR) et une augmentation du niveau de qualité.

    Fonctionnalités pour la création et la gestion des annonces Google GTG CRM - Intégration IA suggère automatiquement des mots clés potentiels et regroupe les mots clés en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur ( achat, recherche d'informations, comparaison de produits... ), vous aidant ainsi à créer la structure de groupe d'annonces appropriée dès le départ. Grâce à l'analyse du comportement des clients et des concurrents, la gestion et la création d'annonces avec Google Ads sont simplifiées, optimisant la recherche de mots clés et vous aidant à créer une structure de compte publicitaire standard.

    

    GTG CRM suggère des mots clés grâce à l'IA

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    Niveau 5 : Annonces

    Chaque groupe d'annonces nécessite au moins 2 à 3 variantes d'annonces, y compris Annonces de Recherche Responsive (RSA) afin que Google puisse tester automatiquement et trouver la version la plus performante.

    Principes de rédaction d'annonces standard :

    • Intégrer le mot-clé principal : Apparaître dans le titre et la description.
    • Mettre en avant la valeur ajoutée unique (UVP) : Pourquoi les utilisateurs devraient-ils vous choisir ?
    • Appel à l'action clair (CTA) : « Inscrivez-vous maintenant », « En savoir plus », « Essayez gratuitement »…
    • Tirez parti des extensions d'annonces : Liens annexes, annotations, extraits structurés… pour que vos annonces se démarquent et augmentent le taux de clic (CTR).

    Page de destination et score de qualité : deux facteurs déterminants pour le succès ou l'échec

    Tous les efforts précédents seront vains si votre page de destination n'est pas performante. Page de destination doit être synchronisée avec les mots clés et le contenu de l'annonce. Une page d'atterrissage à chargement rapide, au contenu pertinent et optimisée pour la conversion (CRO), constituera un atout majeur pour votre score de qualité.

    Score de qualité Combinaison de :

    • Taux de clics attendu (CTR) : Votre annonce est-elle engageante ?
    • Pertinence de l’annonce : L’annonce correspond-elle aux mots clés ?
    • Expérience sur la page de destination : La page de destination est-elle pertinente et de qualité ?
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    Conclusion

    Une structure Google Ads standard vous aide à attirer un trafic qualifié, mais convertir les prospects en clients est l'objectif ultime.

    C'est là que GTG CRM entre en jeu :

    • Gestion automatisée des leads : GTG CRM peut enregistrer et catégoriser automatiquement les leads issus des campagnes Google Ads, permettant ainsi à l'équipe commerciale de les qualifier immédiatement.
    • Mesure détaillée : Les rapports GTG CRM vous permettent d'analyser en profondeur : Quelles campagnes génèrent les leads les plus qualifiés ? Quels mots clés génèrent le plus de commandes ? Intégration multicanal : GTG CRM vous aide à suivre le parcours client depuis le clic sur vos annonces Google, jusqu'à l'interaction sur Facebook, Zalo ou par e-mail.