그렇다면 어떻게 하면 구글이 인정하는 "탁월한 광고주"가 될 수 있을까요?

표준 Google Ads 캠페인 구조 - GTG CRM

즉, 사용자가 검색하는 순간부터 웹사이트에 방문할 때까지 매끄러운 사용자 경험을 만들어야 합니다. 모든 요소가 완벽하게 조화를 이루어야 합니다.

• 키워드는 사용자의 검색 의도를 정확하게 반영해야 합니다.
• 광고에는 해당 키워드가 포함되어야 하며, 매력적인 솔루션을 제공해야 합니다.
• 랜딩 페이지는 사용자가 필요한 정보를 정확하게 찾을 수 있는 이상적인 목적지여야 하며, 로딩 속도가 매우 빨라야 합니다.

• 이 세 가지 요소가 모두 충족되면, 품질 점수가 급상승하고 Google은 최저 비용으로 광고 게재를 우선시하여 보상할 것입니다. 요컨대, 예산에만 매달리지 말고 관련성과 사용자 경험에 집중하세요. 이것이 지속 가능한 수익을 창출하는 길입니다.

  GTG CRM을 활용하여 탄탄한 "Google Ads 기반"을 단계별로 구축하는 방법을 살펴보겠습니다.

  레벨 1: 계정 레벨 - 성공의 기초

  Google Ads 계정은 모든 광고 캠페인이 있는 곳입니다. 처음부터 다음 사항을 명확하게 정의해야 합니다.

  • 비즈니스 목표: 광고를 운영하는 이유는 무엇인가요? 매출 증대, 잠재 고객 확보, 또는 브랜드 인지도 향상인가요?
  • 논리적으로 구성하세요: 각 계정은 하나의 브랜드 또는 하나의 비즈니스에만 전용으로 사용해야 합니다. 이렇게 하면 혼란 없이 성과를 추적하고 데이터를 분석하는 것이 더 쉬워집니다.
  • 링크 추적: 이 단계는 매우 중요합니다. Google Analytics 4(GA4) 계정, Google Tag Manager를 연결하고 전환 추적을 설정했는지 확인하세요. 완벽하게 추적되는 계정은 지출된 모든 비용의 효과를 정확하게 측정하는 데 도움이 되며, 따라서 최적의 의사결정을 내릴 수 있도록 해줍니다.

    레벨 2: 캠페인 레벨 - 주요 목표별 분류

    캠페인은 마치 집의 큰 부서들과 같습니다. 각 부서마다 고유한 목표가 있습니다.

    캠페인은 다음 기준에 따라 분류해야 합니다. 다음 기준에 따라 분류합니다.

    • 주요 목표: 예: 강좌 "리드 생성" 캠페인, 제품 "판매" 캠페인 A.
    • 주요 제품/서비스 카테고리: 캠페인 GTG CRM 제품의 "마케팅 자동화" 및 "소셜 미디어 관리" 캠페인입니다.
    • 광고 채널: 개별 캠페인 검색, 디스플레이, 동영상 또는 Performance Max 예산 중복을 방지하고 성과를 손쉽게 관리하세요.
    • 예산 및 타겟팅: 각 캠페인은 고유한 예산과 타겟팅 목표(지역, 기기, 시간)를 설정할 수 있습니다.

      모범 사례: 캠페인 이름을 체계적으로 지정하세요. 예: [국가] - [채널] - [제품] 예: "VN - 검색 - 마케팅 강좌"

      레벨 3: 광고 그룹 레벨 - 주제별 전문화

      캠페인이 큰 방이라면, 광고 그룹은 각 방에 있는 작은 서류함과 같습니다. 각 광고 그룹은 다음을 중심으로 구성되어야 합니다. 구체적인 주제 또는 특정한 검색 의도 .

      예시: “디지털 마케팅 강좌” 캠페인에서 다음과 같은 광고 그룹을 만들 수 있습니다.

      • 광고 그룹 1: “호치민시 디지털 마케팅 강좌” (지역 관련 키워드에 집중)
      • 광고 그룹 2: “온라인 디지털 마케팅 강좌” (온라인 학습 키워드에 집중)

      흔한 실수: 모든 키워드를 하나의 그룹으로 묶는 것. 이렇게 하면 광고의 관련성이 떨어지고, 품질 점수가 낮아지며 입찰가가 높아집니다.

      레벨 4: 키워드 레벨 - 잠재 고객과 만나는 곳

      키워드는 사용자와 광고를 연결하는 핵심 요소입니다. 사용자와 광고를 연결하는 핵심 요소입니다. 키워드 일치 유형을 적절하게 사용하는 것이 핵심입니다. p>

      • 정확 일치: 주요 키워드와 일치하여 최대한의 제어를 제공합니다.
      • 구문 일치: 적당한 범위 내에서 더 많은 변형을 포착합니다.
      • 제외 키워드: 관련 없는 검색어를 제거하기 위해 지속적으로 업데이트하여 트래픽을 최적화합니다.

      최적화 팁: 중요 키워드의 경우, 다음 구조를 적용하세요. SKAG(단일 키워드 광고 그룹) 즉, 각 광고 그룹에는 하나의 키워드만 포함됩니다. 이를 통해 광고가 사용자 검색어와 완벽하게 일치하도록 결과적으로 클릭률(CTR)이 향상됩니다. 또한 품질 점수(Quality Score)도 향상됩니다.

      Google Ads 생성 및 관리 기능 GTG CRM - 통합 AI 잠재 키워드를 자동으로 제안하고 사용자 검색 의도(구매, 정보 수집, 제품 비교 등)에 따라 키워드를 그룹화합니다. 처음부터 올바른 광고 그룹 구조를 구축할 수 있도록 지원합니다. 고객 및 경쟁사 행동을 기반으로 Google Ads 광고 관리 및 생성이 더욱 간편해지고, 키워드 조사 최적화 및 표준 광고 계정 구조 구축이 가능해집니다.

      

      GTG CRM은 AI를 사용하여 키워드를 제안합니다

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      레벨 5: 광고

      각 광고 그룹에는 최소 2~3개의 광고 변형이 필요합니다. 다음이 포함됩니다. 반응형 검색 광고(RSA) Google이 자동으로 테스트하고 가장 효과적인 버전을 찾을 수 있도록

      표준 광고 작성 원칙:

      • 주요 키워드 포함: 제목과 설명에 키워드가 포함되어야 합니다.
      • 고유 가치(UVP) 강조: 사용자가 왜 당신을 선택해야 할까요?
      • 명확한 행동 유도 문구(CTA): "지금 가입하세요", "자세히 알아보기", "무료로 사용해 보세요"...
      • 광고 확장 활용: 사이트 링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫… 광고를 돋보이게 하고 클릭률(CTR)을 높이는 데 도움이 됩니다. 클릭률(CTR)

      랜딩 페이지 및 품질 점수: 성공과 실패를 결정짓는 두 가지 요소

      랜딩 페이지가 좋지 않으면 위의 모든 노력은 무의미해집니다. 랜딩 페이지 반드시 키워드 및 광고 콘텐츠와 동기화되어야 합니다. 관련성 높은 콘텐츠를 제공하고 전환율 최적화(CRO)가 된, 로딩 속도가 빠른 랜딩 페이지는 품질 점수를 크게 향상시키는 데 도움이 될 것입니다.

      품질 점수 다음 항목들의 조합입니다:

      • 예상 클릭률(CTR): 광고가 매력적인가요?
      • 광고 관련성: 광고가 키워드와 일치하나요?
      • 랜딩 페이지 경험: 랜딩 페이지가 좋고 관련성이 있나요?
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      결론

      표준 Google Ads 구조는 품질 좋은 트래픽을 유도하는 데 도움이 되지만, 궁극적인 목표는 잠재 고객을 수익으로 전환하는 것입니다.

      바로 이 부분에서 GTG CRM 그 역할은 다음과 같습니다.

      • 자동화된 리드 관리: GTG CRM은 Google Ads 캠페인에서 생성된 리드를 자동으로 기록하고 분류하여 영업팀이 즉시 리드를 관리할 수 있도록 지원합니다.
      • 상세 측정: GTG CRM 보고서를 통해 어떤 캠페인이 가장 높은 품질의 리드를 생성하는지 심층적으로 분석할 수 있습니다. 어떤 키워드가 가장 많은 주문을 유도하나요?
      • 다채널 통합: GTG CRM은 고객이 Google 광고를 클릭하는 순간부터 Facebook, Zalo 또는 이메일에서 상호 작용할 때까지 고객 여정을 추적하는 데 도움을 줍니다.