Recommandations Google Ads

Certaines recommandations sont remarquablement efficaces, tandis que d'autres peuvent nuire gravement aux performances de votre campagne. Cet article vous aidera à devenir un annonceur avisé, en classant les suggestions de Google Ads en trois groupes distincts : Ignorer,Évaluer, Et Utiliser.

Suggestions à prendre en compte

Il s'agit de suggestions présentant un risque élevé de préjudice, car elles ne tiennent souvent pas compte de votre contexte commercial spécifique. Les appliquer sans discernement peut mener à « gaspiller » votre budget publicitaire.

Optimiser votre budget

Pourquoi devriez-vous y penser ?

• Imprécision : Google a beau exceller en matière d’algorithmes, ses suggestions de budget sont souvent irréalistes. Par exemple, une proposition d’augmentation du budget hebdomadaire en échange de plus de conversions peut sembler attrayante, mais elle conduit souvent à une baisse significative du ROAS (retour sur investissement publicitaire) ou à une multiplication par 2 à 10 du CPA (coût par conversion).
• Ignorer la rentabilité : Cette proposition ne tient pas compte de vos bénéfices, mais se concentre uniquement sur la consommation du budget et la génération de conversions, quel qu’en soit le coût.

• N’oubliez pas que les budgets publicitaires doivent être définis en fonction des objectifs commerciaux et de la rentabilité, et non à partir d’une proposition automatisée.

  Ajouter des mots clés en correspondance large

  Pourquoi devriez-vous envisager Reminder ?

  • Risque de gaspillage budgétaire : La correspondance large est un outil puissant, mais aussi risqué. L'ajout de la correspondance large sans une évaluation approfondie de votre compte peut entraîner la diffusion de vos annonces pour des requêtes non pertinentes, augmentant ainsi les coûts et diminuant les performances.
  • Pas toujours adapté : La correspondance large ne doit être utilisée que si vous maîtrisez les autres types de correspondance et que votre stratégie d'enchères est optimisée pour ce type de mot clé.

  Si votre part d'impressions est élevée en raison d'un budget important, l'ajout de la correspondance large risque d'aggraver la situation. Déterminez son utilisation en fonction des performances réelles et de votre budget, et non suite à une suggestion automatique.

  Supprimer les mots clés dupliqués

  Pourquoi devriez-vous envisager cette option ?

  • Priorité Performance Max (PMax) indésirable : À première vue, supprimer les mots clés dupliqués semble logique. Cependant, cette action peut inciter Google à privilégier automatiquement les campagnes avec Performance Max par rapport à vos campagnes de recherche.
  • Taux de conversion réduit : Les campagnes de recherche offrent généralement des taux de conversion plus élevés que les campagnes PMax. Par conséquent, l'application de cette suggestion pourrait réduire le nombre total de conversions que vous recevez, et nuire aux performances globales de votre compte.

  Suggestions à appliquer pour la publicité

  Ces suggestions fournissent des informations détaillées et vous invitent à examiner votre compte plus en profondeur. Elles ne sont pas toujours pertinentes, mais il est judicieux de prendre le temps de les analyser.

  Supprimer les mots-clés négatifs conflictuels

  Pourquoi évaluer cela ?

  • Aide à détecter les erreurs : Les conflits de mots-clés surviennent lorsqu'un de vos mots-clés négatifs empêche accidentellement l'affichage d'un mot-clé cible. C'est une erreur courante et il est toujours bon de la corriger.
  • Corriger l'erreur ne consiste pas simplement à supprimer : Vous devez analyser la situation pour décider s'il faut supprimer le mot clé négatif ou suspendre le mot clé principal, en fonction de l'objectif de la campagne.

  Bien que Google ne soit pas toujours infaillible, cette suggestion constitue un avertissement utile. Vérifier et résoudre ces conflits vous aidera à garantir que vos annonces s'affichent toujours correctement pour les mots clés importants.

  Rendez vos titres et descriptions plus uniques

  Pourquoi évaluer ?

  • Améliorer la performance des annonces : Bien que la « performance des annonces » ne soit pas le seul indicateur, cette suggestion indique souvent que vos annonces manquent de diversité.
  • Augmenter le taux de clics et le taux de conversion : Cette suggestion indique souvent que vous avez trop de titres associés à des mots clés et qu'il manque des éléments importants. Par exemple :
  • Appels à l’action (CTA) percutants.
  • Arguments de vente uniques (USP) exceptionnels.
  • Énoncé clair des avantages.

  Lorsque vous voyez cette suggestion, repensez vos titres publicitaires. Si vous avez trop de mots clés différents dans un même groupe d'annonces, envisagez de le scinder afin que chaque groupe d'annonces se concentre sur un seul sujet, rendant ainsi les titres plus pertinents et augmentant leur efficacité.

  Suggestions recommandées

  Ce sont des suggestions simples, souvent liées à des éléments manquants et presque toujours bénéfiques lorsqu'elles sont appliquées.

  • Ajouter des extensions d'annonces : Les extensions permettent à vos annonces de se démarquer davantage, d'occuper plus d'espace sur la page de recherche et de fournir plus d'informations aux utilisateurs, améliorant ainsi le taux de clics et la qualité.
  • Ajouter de nouveaux mots clés : Cette suggestion est généralement basée sur les données de recherche réelles collectées par Google et vous aide à découvrir des mots clés potentiels susceptibles de générer plus de trafic. et les conversions.
  • Mettez en pause les mots clés coûteux qui ne convertissent pas : Voici une suggestion très utile pour éliminer les mots clés qui gaspillent votre budget et vous concentrer sur des mots clés plus performants.

  GTG CRM : Optimisez les suggestions Google Ads, augmentez vos ventes réelles

  L'IA de GTG CRM ne propose pas de suggestions génériques. Elle fournit plutôt des données concrètes pour vous aider à prendre les meilleures décisions, en privilégiant la rentabilité.

  Analyse de l'efficacité des propositions commerciales basée sur les données commerciales

  Au lieu de vous fier aux estimations de Google, GTG CRM vous aide à :

  • Suivre le retour sur investissement réel : Vous pouvez voir le nombre de prospects et de commandes validées générés par une proposition visant à augmenter le budget ou à ajouter de nouveaux mots-clés.
  • Évaluer la performance des mots-clés : GTG CRM Vous aide à savoir précisément quels mots-clés attirent des clients qualifiés, afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées lorsque vous ajoutez ou supprimez un mot-clé.

  Aide à la prise de décision instantanée en matière d'optimisation

  GTG CRM Fournit des rapports visuels qui vous aident à : détecter rapidement les mots clés inefficaces identifier les mots clés qui consomment beaucoup de budget sans générer de revenus.

  Avec GTG CRM fini les suppositions ! Chaque décision d'optimisation repose sur des données commerciales réelles, vous permettant de vous concentrer sur ce qui fonctionne vraiment et de faire de la publicité un moteur de croissance durable pour votre entreprise.

  Conclusion

  Les suggestions de Google Ads sont à double tranchant. Elles peuvent vous faire gagner du temps et optimiser votre compte, mais elles peuvent aussi engendrer des pertes imprévues.

  Google est un outil puissant, mais c'est vous qui contrôlez votre campagne. En comprenant la nature de chaque type de proposition et en utilisant un outil comme GTG CRM pour suivre les performances réelles, vous pourrez prendre des décisions éclairées, optimiser vos performances et garantir que chaque euro dépensé en publicité génère le meilleur retour sur investissement possible.

  En savoir plus : Créer des publicités est plus facile avec l'IA