Google 広告の最適化案

最適化案の中には非常に効果的なものもあれば、 キャンペーンのパフォーマンスに深刻な悪影響を与えるものもあります。この記事では、 Google 広告の提案を3つのグループに分類することで、賢い広告主になるお手伝いをします。 Google 広告の提案を以下の3つのグループに分類します。 無視する、評価する、 そして 活用する。

慎重に検討すべき提案

これらは、多くの場合、貴社の具体的なビジネス状況を考慮しておらず、悪影響を及ぼすリスクの高い提案です。 これらを盲目的に適用すると、 広告費を「無駄遣い」してしまう可能性があります。

予算の最適化

なぜ検討すべきか？

• 不正確さ: Google はアルゴリズムに優れているかもしれませんが、提案される予算は 非現実的な場合が多いです。例えば、コンバージョン数を増やすために週ごとの予算を増やすという提案は魅力的に見えるかもしれませんが、ROAS（広告費用対効果）が大幅に低下したり、CPA（コンバージョン単価）が2～10倍に増加したりすることがよくあります。
• 収益性を無視： この提案は、お客様の利益を考慮せず、コストに関わらず予算を消化し、より多くのコンバージョンを生み出すことのみに焦点を当てています。

• 広告予算は、自動化された提案ではなく、ビジネス目標と収益性に基づいて決定されるべきであることを忘れないでください。

  部分一致キーワードを追加する

  リマインダーを検討する理由

  • 予算の無駄遣いのリスク： 部分一致は強力なツールですが、リスクも伴います。 アカウントを慎重に評価せずに部分一致を追加すると、関連性の低い検索語句に対して広告が表示され、費用が増加し、パフォーマンスが低下する可能性があります。
  • 必ずしも適しているとは限りません: 部分一致は、他のマッチタイプを適切に管理でき、入札戦略がこのキーワードタイプに対応できるように最適化されている場合にのみ使用してください。

  予算が高額なためにインプレッションシェアが高くなっている場合、部分一致を追加すると状況が悪化する可能性があります。自動提案ではなく、実際のパフォーマンスと予算に基づいて部分一致の使用を判断してください。

  重複キーワードの削除

  なぜこれを検討すべきか

  • 不要なパフォーマンス・マックス（P-MAX）の優先順位: 一見すると、重複キーワードを削除するのは理にかなっているように思えます。しかし、これを行うと、 Google は自動的に パフォーマンス・マックスキャンペーンを検索キャンペーンよりも優先させる可能性があります。
  • コンバージョン率の低下: 通常、検索キャンペーンはP-MAXキャンペーンよりも高いコンバージョン率を実現します。そのため、 この提案を適用すると、獲得できるコンバージョンの総数が減少し、アカウント全体のパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。

  広告に適用すべき提案

  これらの提案は詳細な情報を提供するため、アカウントをより徹底的に確認する必要があります。 必ずしも正しいとは限りませんが、分析する価値はあります。

  競合する除外キーワードを削除する

  評価を行う理由

  • エラーの検出に役立ちます: キーワードの競合は、除外キーワードが誤ってターゲットキーワードの表示をブロックした場合に発生します。これはよくある間違いであり、 必ず修正する価値があります。
  • エラーの修正は、単に削除するだけでは不十分です。 キャンペーンの目標に応じて、除外キーワードを削除するか、メインキーワードを一時停止するかを判断するために分析を行う必要があります。

  Google の提案は完全に正確ではないかもしれませんが、この警告は役立ちます。これらの競合を確認し解決することで、 重要なキーワードに対して広告が常に正しく表示されるようになります。

  タイトルと説明文をよりユニークにしましょう

  評価を行う理由

  • 広告の有効性を高める: 「広告の有効性」指標が全てではありませんが、 この提案は広告の多様性が欠けていることを示唆していることが多いです。
  • クリック率とコンバージョン率を向上させる: この提案は、キーワードに関連するタイトルが多すぎて重要な要素が欠けていることを示唆していることが多いです。例えば：
  • 強力な行動喚起（CTA）
  • 際立った独自のセールスポイント（USP）
  • 明確なメリットの説明

  この提案が表示された場合は、広告の見出しを再検討してください。 1つの広告グループに異なるキーワードが多すぎる場合は、グループを分割して各広告グループが単一のトピックに焦点を当てるようにすることで、タイトルの関連性を高め、効果を高めることを検討してください。

  推奨される提案

  これらは、不足している要素に関連することが多いシンプルな提案であり、適用すればほぼ確実に効果を発揮します。

  • 広告表示オプションを追加する: 広告表示オプションを使用すると、広告の目立ち度が高まり、検索ページでのスペースが広くなり、ユーザーに多くの情報を提供できるため、クリック率と品質が向上します。
  • 新しいキーワードを追加する: この提案は通常、Googleが収集する実際の検索データに基づいており、 効果的なキーワードを見つけるのに役立ちます。トラフィックとコンバージョンの増加につながります。
  • コンバージョンにつながらない高費用キーワードを一時停止する: これは非常に役立つ提案で、予算を無駄にしているキーワードを排除し、より効果的なキーワードに注力するのに役立ちます。

  GTG CRM: Google 広告の提案を最適化し、実際の売上を向上

  GTG CRM の AI は「一般的な」提案ではなく、最終的な利益に焦点を当てた最適な意思決定を支援するための実際のデータを提供します。

  ビジネスデータに基づく提案効果分析

  Google の推定数値に頼るのではなく、 GTG CRM は次のことを実現します。

  • 実際の ROI（投資収益率）を追跡: 予算の増額や新しいキーワードの追加といった提案が、どれだけのリードや受注につながったかを確認できます。
  • キーワードのパフォーマンスを評価: GTG CRM どのキーワードが質の高い顧客を獲得しているかを正確に把握できるため、 キーワードの追加や削除をより自信を持って決定できます。

  即時の最適化意思決定をサポート

  GTG CRM 視覚的なレポートを提供し、迅速な最適化を支援します。 無駄なキーワードを検出し、 多くの予算を消費しているにもかかわらず、収益につながっていないキーワードを特定します。

  GTG CRM なら もう推測する必要はありません。最適化の判断はすべて実際のビジネスデータに基づいているため、真に成果につながるものに集中し、広告をビジネスの持続可能な成長ドライバーへと変えることができます。

  まとめ

  Google 広告の提案は、諸刃の剣のようなものです。これらは時間を節約し、アカウントを最適化できますが、予期せぬ損失をもたらす可能性もあります。

  Google は強力なツールですが、キャンペーンをコントロールするのはあなた自身です。各タイプの提案の特性を理解し、GTG CRM のようなツールを使用して実際のパフォーマンスを追跡することで、賢明な意思決定を行い、パフォーマンスを最適化し、広告に費やしたすべての費用から最大限の収益を得られるようになります。

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