إلى جانب الأخطاء "السطحية" كالأخطاء الإملائية وعلامات الترقيم، لا يزال العديد من صناع المحتوى - حتى ذوي الخبرة منهم - يقعون في عادات سيئة. فيما يلي ثلاث مجموعات أساسية من الأخطاء التي يجب تجنبها عند إنشاء محتوى إعلاني على فيسبوك.

أخطاء التفكير

يُعدّ ضعف التفكير السبب الرئيسي لعدم فعالية المحتوى الإعلاني. فالعديد من الكتّاب، وخاصةً الجدد منهم، غالبًا ما يُنشئون المحتوى بناءً على الحدس بدلًا من الأهداف التسويقية. أخطاء شائعة:

• عنوان غير جذاب: على الرغم من أن 80% من نجاح الإعلان يعتمد على عنوانه، إلا أن العديد من المقالات لا تزال تحمل عناوين باهتة وغير ملهمة لا تثير الفضول.
• دعوة مفقودة لاتخاذ إجراء: قد يقتنع القراء بنسبة 70-80%، ولكن بدون دعوة لاتخاذ إجراء في النهاية، سيفوتهم فرصة التفاعل أو الشراء.
• مخالفات سياسة الإعلان: خاصة في قطاعات التجميل والطب والصحة. بضع كلمات مخالفة قد تؤدي إلى تقييد عرض الإعلانات أو التأثير على الحساب. التركيز المفرط على الإعلانات: إذا كان المحتوى ترويجياً بشكلٍ واضح منذ البداية، فسيتجاهله العملاء بسهولة. بدلاً من ذلك، عليك أن تقترح بمهارة، وتوجه، وتخلق قيمة حقيقية للقارئ. إذا كان المحتوى موجهاً نحو المبيعات بشكلٍ واضح منذ البداية، فسيتجاهله العملاء بسهولة.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء تساعد في زيادة المبيعات

لتجنب كتابة إعلانات تعتمد على العاطفة، ولإنشاء حملة بأهداف واضحة منذ البداية، يمكنك الرجوع إلى: أفضل خطة إعلانات فيسبوك للمبتدئين في عام 2025 - دليل خطوة بخطوة بدءًا من تحديد الأهداف واختيار الجمهور وصولًا إلى تخصيص الميزانية.

أخطاء في التعليقات

التواصل الضعيف لا يجعل المحتوى غير مقنع فحسب، بل يقلل أيضًا من تجربة القارئ. بعض الأخطاء الشائعة:

• كتابة ركيكة ونمطية: عشر مقالات متطابقة تُملّ القارئ.
• افتقار إلى المنطق، وعدم التنظيم: عدم ترتيب الأفكار وفقًا لتسلسل السبب والنتيجة، وغياب الحجج المتماسكة.
• كتابة سطحية أو متشتتة: لغة عامة، تفتقر إلى البيانات أو الأدلة المحددة. أو على العكس، حشو الكثير من المعلومات يجعل القارئ ينسى كل شيء.
• نبرة خاطئة، جمهور مستهدف خاطئ: عدم تحديد العميل المستهدف بوضوح (مثل ربات البيوت، أو الأشخاص في منتصف العمر، أو موظفي المكاتب)، يؤدي إلى أسلوب كتابة غير مألوف، مما يصعب التواصل معه.

إذا كنت تواجه صعوبة في معرفة من أين تبدأ لكتابة محتوى إعلاني أكثر إقناعًا، فاقرأ المزيد: 5 خطوات لإنشاء محتوى فعال يجذب عشرات الآلاف من العملاء المحتملين - إرشادات حول كيفية البحث عن الأفكار، وهيكلة الرسائل، ودمجها بوضوح الفوائد.

تساعد البيانات في جعل المقالات أكثر إقناعًا

أخطاء العرض

يساهم أسلوب العرض أيضًا في نجاح الإعلان. فالمحتوى الجيد، ولكن بعرض سيئ، سيضر بسمعة العلامة التجارية. يساهم أسلوب العرض أيضًا في نجاح الإعلان. فالمحتوى الجيد، ولكن بعرض سيئ، سيضر بسمعة العلامة التجارية.

• الإملاء والقواعد: الخطأ البسيط كحبة رمل في طبق أرز، يُفقد القارئ اهتمامه بسهولة.
• الجمل غير المكتملة: على سبيل المثال، كتابة جمل بدون فاعل ومسند يجعل المحتوى غير مترابط.
• الإفراط في استخدام الرموز التعبيرية: تُضفي الرموز التعبيرية حيوية على المحتوى، لكن الإفراط في استخدامها قد يكون منفراً، خاصةً في مجالات الأعمال التجارية أو التقنية.
• عدم وجود فواصل بين الفقرات: معظم المستخدمين يميلون إلى التصفح السريع. المقال الطويل جدًا وغير المقسم بوضوح إلى فقرات سيجعلهم يتجاهلونه بسرعة.

تقسيم الفقرات يُسهّل على المستخدمين القراءة

الخلاصة

مجموعات الأخطاء الثلاث المذكورة أعلاه - التفكير، والتعبير، والعرض - هي "فخاخ" يقع فيها كل من المبتدئين والخبراء في مجال المحتوى قد يقع المبدعون في أخطاء. لجعل محتوى إعلاناتك على فيسبوك فعالاً حقاً، عليك تنمية العقلية الصحيحة، والكتابة بوضوح، وتقديمه باحترافية.

بعد تحسين المحتوى، تأتي الخطوة التالية وهي اختيار صيغة الإعلان المناسبة لتحقيق أقصى قدر من الفعالية. يمكنك متابعة التعلم على الرابط التالي: أفضل 7 صيغ إعلانات فيسبوك الأساسية الأكثر شيوعاً - مجموعة من صيغ الإعلانات المهمة وكيفية تطبيقها للشركات الصغيرة.