Outre les erreurs « superficielles » comme les fautes d’orthographe ou de ponctuation, de nombreux créateurs de contenu – même expérimentés – prennent encore souvent de mauvaises habitudes. Voici trois types d’erreurs à éviter lors de la création de contenu publicitaire sur Facebook.

Erreurs de raisonnement

Un raisonnement superficiel est la principale cause d’inefficacité du contenu publicitaire. De nombreux rédacteurs, surtout les débutants, créent souvent du contenu en se basant sur leur intuition plutôt que sur des objectifs marketing. Erreurs courantes :

• Titre peu attrayant : Si 80 % du succès d’une publicité repose sur son titre, de nombreux articles ont encore des titres fades et sans inspiration qui ne suscitent pas la curiosité.
• Absence d’appel à l’action : Les lecteurs peuvent être convaincus à 70 ou 80 %, mais sans appel à l’action à la fin, ils manqueront l’occasion d’interagir ou d’effectuer un achat.
• Violation des règles publicitaires : Surtout dans les secteurs de la beauté, du médical et de la santé. Quelques mots inappropriés suffisent pour que les publicités soient interdites de diffusion ou que le compte soit affecté.
• Attention à l'excès de publicité : Si le contenu est clairement orienté vers la vente dès le départ, les clients l'ignoreront facilement. Il est essentiel, au contraire, de suggérer, de guider et de créer une réelle valeur ajoutée pour le lecteur.

Les CTA contribuent à stimuler les achats

Pour éviter de rédiger des publicités basées sur l'émotion et pour construire une campagne avec des objectifs clairs dès le départ, vous pouvez consulter : Le Meilleur plan publicitaire Facebook pour débutants en 2025 - Un guide étape par étape : définition des objectifs, choix des audiences et allocation du budget.

Erreurs de commentaires

Une mauvaise communication rend le contenu peu convaincant et nuit à l'expérience du lecteur. Quelques Erreurs courantes :

• Style d'écriture lourd et stéréotypé : Dix articles identiques finissent par ennuyer le lecteur.
• Manque de logique, désorganisation : Les idées ne sont pas organisées selon un ordre de cause à effet, et les arguments manquent de cohérence.
• Style d'écriture superficiel ou décousu : Langage général, sans données ni preuves spécifiques. Ou à l'inverse, surcharger le texte d'informations, risque de faire oublier tout au lecteur.
• Ton inapproprié, public cible inadapté : Ne pas définir clairement le client cible (par exemple, les mères au foyer, les personnes d'âge mûr, les employés de bureau) conduit à un style d'écriture inhabituel, rendant difficile l'établissement d'une relation avec le lecteur.

Si vous avez du mal à savoir par où commencer pour rédiger des contenus publicitaires plus persuasifs, lisez la suite : 5 étapes pour créer un contenu efficace qui attire des dizaines de milliers de clients potentiels - Conseils pour rechercher des informations pertinentes, structurer les messages et intégrer clairement les avantages.

Les données contribuent à rendre les articles plus persuasifs

Erreurs de présentation

Le style de présentation contribue également au succès d'une publicité. Un bon contenu, mais mal présenté, nuira à la réputation de la marque.

• Orthographe et grammaire : Une petite erreur est comme un grain de sable dans un bol de riz : elle peut facilement faire perdre l’intérêt du lecteur.
• Phrases incomplètes : Par exemple, une phrase sans sujet ni prédicat rend le contenu décousu.
• Trop d’icônes : Les émojis dynamisent le contenu, mais leur utilisation excessive peut être rebutante, surtout dans les secteurs B2B ou technologiques.
• Absence de sauts de paragraphe : La plupart des utilisateurs ont l’habitude de survoler le texte. Un article trop long et mal structuré en paragraphes risque d'être rapidement zappé.

Aérer le texte facilite la lecture.

Conclusion

Les trois types d'erreurs mentionnés ci-dessus – réflexion, expression et présentation – sont des pièges dans lesquels peuvent tomber aussi bien les nouveaux venus que les créateurs de contenu expérimentés. Pour que vos publicités Facebook soient vraiment efficaces, adoptez la bonne approche, rédigez clairement et présentez votre contenu de manière professionnelle.

Après avoir optimisé votre contenu, l'étape suivante consiste à choisir le format publicitaire le plus adapté pour une efficacité maximale. Pour en savoir plus : Les 7 formats publicitaires Facebook les plus populaires - Un recueil des principaux formats publicitaires et de conseils pour les petites entreprises.