>فيما يلي خمسة معايير يجب على كل "محترف" معرفتها جيدًا لاستثمار المال في إعلانات فعّالة. >

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - سر جذب العملاء من النظرة الأولى!

معدل النقر (CTR)

>تخيل أنك تتصفح الإنترنت وترى الكثير من الإعلانات. معدل النقر (CTR) هو "جاذبية" إعلانك، فهو يحدد ما إذا كان المستخدمون سيتوقفون وينقرون عليه. إنه ليس مجرد رقم، بل هو "المقياس المفضل" لدى جوجل، والذي يُظهر ما إذا كان إعلانك "متوافقًا" مع تفضيلات الباحث. ارتفاع معدل النقر (CTR) دليل على أنك تفهم عملائك جيدًا. إعلانك يُعالج المشكلة الصحيحة، وعنوانه جذاب بما يكفي، والإضافات تجعله متميزًا عن المنافسين. في المقابل، يُشير انخفاض نسبة النقر إلى أن محتوى إعلانك "ممل" أو لا يستهدف الجمهور المناسب. في حالة عميل في قطاع التجارة الإلكترونية يبيع أجهزة منزلية ذكية، كانت نسبة النقر إلى الظهور "بطيئة". على الرغم من أن الإعلان يظهر دائمًا في أعلى نتائج البحث، إلا أن عدد النقرات منخفض جدًا. بعد التحليل، أدركنا أن الإعلان كان عامًا جدًا. على سبيل المثال، بدلًا من الاكتفاء بعبارة "أجهزة مطبخ حديثة"، حاولنا تغييره بالتركيز مباشرةً على حاجة محددة: "مقلاة هوائية خصم 30% - طهي صحي". ونتيجةً لذلك، ارتفع معدل النقر أربع مرات. الدرس المستفاد: خاطب مشكلة العميل مباشرةً، ولا تُطِل الحديث! ... >

• تكلفة النقرة (CPC) هي رقم يعكس المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة، ولكن تتأثر بشكل كبير بـ مؤشر الجودة (Quality Score). يعني ارتفاع مؤشر الجودة أنه يمكنك الدفع أقل من منافسيك، ومع ذلك تحصل على ترتيب أعلى. لأن جوجل تسعى لتوفير أفضل تجربة للمستخدمين.

على سبيل المثال، قد تواجه شركة برمجيات إدارة المستودعات (WMS) مشاكل عندما تكون تكلفة النقرة (CPC) لديها باهظة بشكل غير معقول، مما يؤدي إلى استنزاف ميزانيتها بسرعة. اكتشفنا أن مؤشر جودة الكلمة المفتاحية كان 4/10 فقط. تكمن المشكلة في عدم الملاءمة: كانت الإعلانات عامة جدًا، بينما لم تكن صفحة الهبوط مُركزة على المنتج. قمنا بعد ذلك بتحليل الحملة، وأعدنا تصميم الإعلان للتركيز على ميزات مثل "إدارة المخزون في الوقت الفعلي"، وأنشأنا صفحة هبوط مُخصصة لبرنامج إدارة المستودعات. نتيجةً لذلك، يرتفع مؤشر الجودة ...

• يشير معدل التحويل المرتفع إلى أن موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام ومناسب للمستخدمين، ويحتوي على دعوة قوية لاتخاذ إجراء. في المقابل، يُعدّ معدل التحويل المنخفض مؤشرًا تحذيريًا: فموقعك الإلكتروني يعاني من خلل ما يدفع العملاء إلى مغادرة الموقع في منتصف عملية الشراء.

• لذا، لا تركز فقط على الإعلانات، بل استثمر في متجرك الإلكتروني.

  أنشئ صفحة هبوط مُحسّنة لمحركات البحث الآن
  

  مكتبة صفحات الهبوط تضم أكثر من 100 قالب من GTG CRM

  العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) - المقياس الأمثل للربحية

  أنت تُعلن لكسب المال، لا لإهداره. يُعدّ عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) بمثابة "التقرير المالي" لحملتك، حيث يُبيّن لك مقدار الإيرادات التي يحققها كل دولار مُنفق. وهو المقياس النهائي الذي عليك تقييمه: هل هذه الحملة "مربحة"؟

  • لا يقتصر الأمر على إنفاق المال في إعلانات جوجل، بل هو فن تحسين وتحليل البيانات. بإتقان هذه المقاييس، ستحوّل الإعلانات إلى أداة فعّالة تُدرّ دخلاً مستداماً. هل لديك أي أسئلة حول هذه المقاييس؟ دعنا نناقشها مع GTG CRM.