在教育科技领域，由于吸引新用户、测试内容和 品牌定位等原因，广告成本通常非常高。谁能做好广告，谁就能与竞争对手拉开巨大的差距。 Headway——一家来自乌克兰的教育科技初创公司——就是一个典型的例子：它将人工智能应用于广告制作（照片、视频、内容），实现了40%的广告投资回报率提升， 并扩大了其全球影响力。

本文将分析他们是如何做到的，以及小型企业可以从中汲取哪些经验教训。

Headway是谁？

Headway是一家诞生于乌克兰的教育科技初创公司，其目标很简单：通过摘要、微学习和简洁的内容，将非虚构类书籍中的精炼知识传递给用户。

据Business Insider报道，Headway将在2023年末至2024年初将人工智能深度整合到营销中：人工智能生成的广告， 以及人工智能生成的用户原创视频、人工智能图像和自动化内容。 ( Business Insider )

在应用人工智能之前，Headway 在 Meta、Google 和 TikTok 上投放广告，但由于内容制作成本高昂且广告效果不佳而遇到困难。

Headway 如何应用人工智能进行优化广告

Headway 使用 Midjourney（图像生成）、HeyGen / Rask（视频/配音/翻译）、 D-ID（名人图像配音）等 AI 工具，无需实际拍摄即可制作广告内容。

例如： 在推出法语版时，他们使用 AI 翻译 + 唇形同步技术将英语视频转换为法语， 无需完全重新拍摄。

得益于 AI，Headway 能够以更低的成本制作更多广告。仅在 2024 年上半年，他们的 AI 驱动广告就获得了 33 亿次曝光，视频广告的投资回报率 (ROI) 也提升了 40%。

在他们的用户生成内容 (UGC) 广告活动中，AI 生成的广告占注册量的 30-50%。

Headway 并非只是“制作大量广告”，他们会测试多种变体（图片、配音、风格），并利用 AI 选择最有效的版本。

他们还利用 AI 追踪用户行为，并针对每个受众群体定制广告，从而提高相关性并减少成本浪费。

中小企业的经验教训（中小企业）

Headway 的成功激励着中小企业起步：

• 自动化广告内容创作：无需专业的摄影团队，人工智能即可快速创建创意图片/视频。
• 测试 &变体：运行多个广告版本，让 AI 选择最佳版本，从而优化成本 同时保持效果。
• 个性化合适的客户群体：AI 帮助您进行细分，选择适合每个群体的内容，从而提高转化率。
• 降低制作成本，投资创意：AI 帮助过滤成本，您可以将资源用于新的 实验，以及更多病毒式传播的内容。

GTG CRM - AI 营销解决方案，助力小型企业实现 Headway 的成功。

Headway 的成功源于其将 AI 全面应用于广告流程，涵盖内容创作、变体测试、效果分析和受众分析等各个方面。个性化。

如果您认为这仅适用于国际教育科技初创公司，那么借助 GTG CRM，小型企业也能做到：

1. AI 可以像 Headway 一样创建广告内容

GTG CRM 内置 AI 内容生成器，可帮助您：

• 快速在 Facebook、LinkedIn 上撰写广告内容，创建符合 SEO 标准的广告标题和描述 Google
• AI 可以根据指令创建图像和徽标
• AI 助手还可以为您的业务推荐合适的广告方案或内容方向

2. 实时衡量并优化投资回报率

GTG CRM 拥有 AI 分析仪表板，可帮助您：

• 在单一平台上比较每个广告系列的效果
• 在同一界面查看点击量、点击率、覆盖人数等
• AI 助手还可以报告哪些广告效果显著，并为您提出后续建议

3.自动化客户服务流程

借助 GTG CRM，您可以使用符合 SEO 标准的着陆页来收集潜在客户，并使用自动化功能构建自动化的客户服务流程。

例如：在客户特定场合自动发送促销邮件，在客户首次访问时自动发送欢迎信息。

换句话说，GTG CRM 是“AI 营销系统”的精简版，可帮助中小企业实现整个广告流程的“AI 化”， 而无需独立的专业技术团队。您可以在一个平台上完成创建、运行、衡量、优化和客户服务等所有操作。 所有操作均可在同一个平台上完成。

结论

Headway 的案例研究表明，人工智能不仅有助于降低广告制作成本，还有助于提高广告效果， 并能针对每个客户群体进行规模化和个性化投放。40% 的投资回报率提升并非偶然，而是 数据策略 + 人工智能 + 持续测试的成果。

如果您正在寻找提高广告效果、降低成本和提升投资回报率的方法，GTG CRM 是 小型企业开启“人工智能营销”的理想平台。